Google Ranking Faktoren

Der Sortier-Algorithmus von Google ist ein gut behütetes Geheimnis, der noch dazu regelmäßigen Änderungen unterworfen ist. Man sagt, dass in dem Algorithmus mindestens 200 Faktoren zur Anwendung kommen.

Es ist klar, dass einige Faktoren offensichtlich eine große Rolle spielen, und andere zu vernachlässigen sind.

Ich habe den Versuch unternommen, möglichst viele Faktoren kategorisiert aufzulisten. Nicht jeder der hier genannten Faktoren muss wirklich eine Rolle spielen, und ganz sicher ist es so, dass sich 90% der Bewertungskraft auf die 10 wichtigsten Faktoren verteilen, aber um eine Bewertung geht es hier zunächst nicht.

Ranking-Faktorgruppe 1: Professionalität

Das oberste Ziel von Suchmaschinen ist, dem Suchenden gute Treffer zu präsentieren. Es darf also davon ausgegangen werden, das “professionell” erstellte Webseiten besser gerankt werden als “Hobby”-Seiten.

CSS-Auslagerung
Professionelles Webdesign bedeutet CSS-Dateien aus der HTML-Datei auszulagern. Dies schafft Übersichtlichkeit, wodurch die Wartung der Seite vereinfacht wird.

valider HTML-Code
Webseitenbetreiber, die auf validen HTML-Code Wert legen, können als professioneller angesehen werden, da sie mit der nötigen Ernsthafigkeit an die Erstellung der eigenen Webseite herangehen. Ein professionelles Unternehmen würde vermutlich nicht einen Laien mit der Erstellung der Webseite beauftragen.

Verfügbarkeit des Servers
Professionalität bedeutet auch, Wert darauf zu legen, dass die eigene Webseite möglichst immer ereichbar ist, also keinen minderwertigen Server zu benutzen.

TLD-Bonus (First-Mover)
Wer sein Unternehmen ernsthaft und professionell betreibt, ist vermutlich bereits länger im Geschäft. Demzufolge hat er sich eine geeignete Domain frühzeitig reservieren lassen. Daraus könnte man ableiten, dass ein Betreiber einer .net- oder .info-Domain weniger professionell “unterwegs ist” als der Betreiber einer .de oder .com-Domain.

Professioneller Hoster (anhand IP)
Ähnlich wie die Erreichbarkeit der Webseite als Rankingfaktor, könnte der jeweilige Hoster anhand der Seiten-IP identifiziert werden und professionell gehostete Seiten begünstigt sein.

Barrierefreiheit
Wer auf Barrierefreiheit Wert legt, hat seine Webseite nicht ohne Rücksicht auf Verluste “hingepfriemelt”, sondern legte Wert auf eine allumfassende Lösung für alle.

Korrekte Rechtschreibung
Gleiches gilt für die korrekte Rechtschreibung auf der Webseite.

Wenig Datenmüll (Codeanteil versus Inhalt)
Wer viel (HTML-) Code benötigt, um wenig lesbaren Inhalt darzustellen, hat vermutlich auf ein suboptimales DesignTool oder auf einen suboptimalen Designer zurückgegriffen.

Sitemap vorhanden
Eine Sitemap für Suchmaschinen bereitzuhalten, könnte erhöhte Professionalität bedeuten.

Favicon vorhanden
Gleiches gilt für ein Favicon.

Rootdomain vs. Subdomain
Wer seine Seite unter einer Subdomain eines fremden Anbieters betreibt, wird vermutlich weniger ernst genommen, als Betreiber unter einer Rootdomain.

Benutzung von Google Tools:
Es ist denkbar, dass die Benutzung von Google WebmasterTools, Google Maps, Google Analytics und Google Adwords die Ernsthaftigkeit der Unternehmung unterstreicht.

Ranking-Faktorengruppe 2: Vertrauenswürdigkeit

Nachdem Google den Suchmaschinenspammern und Suchmaschinenoptimierern den Kampf angesagt hatte, könnte der Vertrauenwürdigkeit einer Seite eine ernstzunehmende Bedeutung zugesprochen werden.

Folgende Faktoren könnten demnach zu Rate gezogen werden:

Domain-Alter (nach Registrierungsdatum)
Je älter die Domain ist, umso vertrauenswürdiger ist sie. Das Datum der Domainregistrierung ist bei den Registrierstellen (NIC’s) hinterlegt.

Domain-Alter (nach erster Aufnahme in den Index)
Das ungefähre Alter einer Domain könnte Google auch an dem Zeitpunkt der ersten Aufnahme in der Datenbank festmachen.

Seitenumzug / IP-Wechsel
Je weniger oft die Seite auf einen neuen Server / eine neue IP-Adresse umgezogen wurde, desto vertrauenswürdiger ist sie.

Inhaberwechsel
Je weniger oft der Inhaber der Domain geändert wurde, desto vertrauenswürdiger.

Einzigartige IP
Ist unter der selben IP nur eine einzige Domain erreichbar, könnte dies für eine vertrauenswürdige Seite sprechen.

Über uns-Seite
ist auf vertrauenswürdigen Seiten eher vorhanden.

Kontakt-Seite/Impressum-Seite
sollte bei vertrauenswürdigen Seiten vorhanden und vollständig sein.

MetaTags: Author und Erstellzeit
Diese Meta-Angaben könnten ebenfalls für die Vertrauenswürdigkeit sprechen.

Linknähe zu “Großen Vertrauens-Seiten”
Über wieviele Links ist eine Seite von einer Großen Vertrauens-Seite aus erreichbar? Große Vertrauens-Seiten könnten per Hand von Google-Mitarbeitern ausgewählte Seiten sein (z.B. Wikipedia, Universitäten-Seiten, große Zeitungen, staatliche Einrichtungen usw).

Linknähe zu “Kleinen Vertrauens-Seiten”
Dasselbe gilt für “Kleine Vertrauensseiten”. Diese werden nicht manuell ausgewählt werden, sondern verfügen selbst über vertrauensbildende Maßnahmen (z.B. Administratoren eines Forums, Webkataloge mit personeller Überprüfung eingesendeter Einträge usw).

Marken-Vertrauen
Findet sich der Firmenname oder Webseitenname im Seitentitel einer Webseite? Wenn ja, ist es eher wahrscheinlich, dass der Betreiber der Seite eine gewisse Markenbildung anstrebt.

Ranking-Faktorengruppe 3: Gemessene Beliebtheit

Klickrate in der Suchergebnisliste
Wie oft wird ein Eintrag von den Usern in der präsentierten Suchergebnisliste angeklickt? Wird ein Eintrag nicht oft angeklickt, bedeutet dies keine hohe Relevanz für die Suchenden.

BounceRate
Wie lange dauert es durchschnittlich, bis ein User einen weiteren Treffer anklickt oder eine neue Suche startet? Ist die durchschnittliche Verweilzeit auf einer Seite gering, spricht dies dafür, dass die gewünschten Informationen dort nicht gefunden wurden.

Besucheranzahl
Wie viele Besucher hat eine Seite (z.B. gemessen in Google Analytics)?

Suchmuster-Übereinstimmung
Für die Sortierung der Ergebnislisten ist neuerdings auch das persönliche Suchverhalten relevant. Suchmaschinen können feststellen, nach welchen Suchbegriffen ein User zuvor gesucht hat (z.B. durch sogenannte Cookies oder durch andere Identifizierungsmaßnahmen wie z.B. Bildschirmauslösung, Betriebssystem, Einwahl-IP) und nicht zuletzt Google Analytics. Wenn mehr Leute, die nach “El Golfo” suchen, damit den Fischerort auf Teneriffa meinen, anstatt die Webdesign-Agentur aus Karlsruhe, so verhilft dies nachfolgenden Suchern (mit gleichen Suchbegriffen) vermutlich zum schnelleren Auffinden von Seiten, die den Fischerort betreffen.

Ranking-Faktorengruppe 4: Unterstellte Beliebtheit

Neben der gemessenen Beliebtheit bei Usern könnte auch eine unterstellte Beliebtheit bei Usern in das Ranking mit einfließen. Dies hat den Vorteil, dass es mithilfe automatisierter Klick-Scripte nicht so leicht manipulierbar ist.

Faktoren hierzu könnten sein:

Seitenänderungs-Häufigkeit
Wie oft wechselt sich Inhalt auf der Seite? Allgemein gilt, dass regelmäßige Updates von Vorteil sind, sofern sich nicht das komplette Thema der Webseite verschiebt. Es kommt also auf ein vernünftiges Maß an Veränderung innerhalb des Themas an.

Es könnte also auch sein, dass dynamische Seiten (PHP-Seiten) nicht nur aufgrund der längeren Ladezeiten schlechter gerankt werden als statische Seiten (HTML-Seiten), da statische Seiten nur bedingt zur permanenten Änderung geeignet sind.

Umfang der Gesamtseite im Verhältnis zum Themeninhalt
Grundsätzlich kann ein und dieselbe Seite nicht für hunderte von Themen einen Spezialisten darstellen. Ist insgesamt viel Inhalt zu einem Thema auf der gesamten Webpräsenz zu finden, darf dies wohl als positiv bewertet werden, wohingegen wenig Inhalt zu vielen verschiedenen Themen sich negativ auswirkt.

Hierfür könnte auch die Untersuchung der internen Verlinkung herangezogen werden: Wenn Unterseiten häufig auf andere Unterseiten verlinken, muss dies bedeuten, dass entweder Schindluder getrieben wird oder andere Unterseiten ebenfalls etwas zum Thema beitragen, also themenrelevant sind, wonach die gesamte Webpräsenz eher ein Thema ausführlicher abdeckt.

Gute Lesbarkeit
Zu kleine Schrift oder zu niedrige Kontraste verderben dem Leser die Lesefreude. Die Größen und Farben sind maschinell, also auch für Suchmaschinen auslesbar.

Ausgehende Links
Ausgehende Verweise machen das Internet zu dem, was es ist. Kein Leser hat jedoch Lust auf einer Seite mehr Verweise als eigentlichen Inhalt zu finden.

MediaMix
Ein Indikator für eine beliebte Seite könnte ein günstiger MediaMix ausmachen, wonach zwischen Text und HTML-Code auch Bilder (und ggf. Videos) zu finden sein sollten, damit eine Seite “bunt gemischt”, und damit ansprechend gestaltet ist.

Textstrukturierung
Gleiches gilt für eine ausgewogene Textstrukturierung: Überschriften, fettgedruckter oder unterstrichener Text oder abundzu eine alternative Textfarbe machen das Lesen einfacher und die Seite dadurch beliebter.

Ladezeit der Seite
Hieraus macht Google keinen Hehl: Je schneller die Seite lädt, desto besser wird sie gerankt.

Qualität und Themenrelevanz der verlinkten Seiten
Wenn auf einer Webseite per Hyperlink auf andere Webseiten verlinkt wird, sollten diese fremden Seiten natürlich ebenfalls qualitativ hochwertig sein und sich mit dem selben Thema befassen. Wer auf Schrottseiten verlinkt, kann von der eigenen Seite nicht viel halten.

Defekte Links
Links, die ins Leere führen (weil die verlinkte Seite nicht mehr besteht oder sich ein Programmierfehler eingeschlichen hat) sind natürlich ärgerlich für den Seitenbesucher.

Rechtschreibung
Die richtige Rechtschreibung kann automatisiert überprüft werden (wir kennen alle entsprechende Features gängiger Textverarbeitungsprogramme). Auch wenn es eher unwahrscheinlich ist, dass die korrekte Schreibweise momentan ein Rankingfaktor darstellt, schadet es nichts, alles richtig zu schreiben :-)

Satzlängen
Wissenschaftliche Studien besagen, dass bestimmte Satzlängen ein leichteres Lesen möglich machen, was die Beliebtheit der Seite steigern könnte. Dem gegenüber steht natürlich, dass z.B. wissenschaftliche Aufsätze in eher längeren Sätzen formuliert sind und zu kurze Sätze als plakativ und “niveaulos” wirken.

Ranking-Faktorengruppe 5: Geographische Nähe

Die geographische Nähe scheint eine immer größer werdende Gewichtung in der Ranking-Berechnung einzunehmen.

Folgende Ansatzpunkte hat eine Suchmaschine:

Sprache des Inhaltes
Wer in Deutschland eine Suche startet, ist natürlich daran interessiert, deutsche Ergebnisseiten zu erhalten. Dies wird klar, wenn man nach internationalen Begriffen (z.B. webdesign oder profit) sucht.

TLD (Top-Level-Domain)
Wer in Deutschland nach etwas sucht, findet vornehmlich .de-Domains in den vorderen Suchergebnissen. Wer in Österreich etwas sucht, wird eher Ergenisse von .at-Domains präsentiert bekommen.

Geografische Nähe zum Suchenden
Automatisiert lassen sich mit heutiger Technik geographische Strecken zwischen Adressen ermitteln. So lässt sich also die geographische Entfernung vom Suchenden (Einwahlknoten, kann anhand der Provider-IP identifiziert werden) zu jeder Webseite ermitteln. Als Standort der Webseite kann herangezogen werden:

-Geografische Lage des Servers, der Ihre Webseite beherbergt
-Adresse im Impressum der Webseite
-Adresse anhand des Domain-Whois-Eintrages
-Adresse anhand von Google Maps, sofern dies angelegt wurde

Geografische Nähe von verlinkenden Seiten
Jeder eingehende Link (“Backlink”) wird als eine Art Empfehlung für Ihre Webseite gewertet. Es ist logisch, dass jemand, der bei Ihnen um die Ecke wohnt, eher eine ehrliche Empfehlung aussprechen kann, als jemand, der weiter weg wohnt. Unglaubwürdig wird eine Empfehlung, wenn sie von einer anderssprachigen Seite aus einem fremden Land kommt. Wer viele regionale Empfehlungen erhält, muss auch einen regional relevanten Inhalt bieten.

Ranking-Faktorengruppe 6: Backlinks

Hintergrund der Backlinks ist das Pagerankverfahren, das feststellt, mit welcher Wahrscheinlichkeit ein “Zufallssurfer” (der zufällig auf einen Link einer jeden Seite klickt), sich auf Ihrer Webseite (momentan) aufhält. Vereinfacht gesagt:

Je mehr Seiten Sie verlinken, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich der Zufallssurfer momentan auf Ihrer Seite aufhält.
Je besser die linkgebenden Seiten selbst verlinkt sind, desto höher ist die Aufenthaltswahrscheinlichkeit darüberhinaus.

Anzahl der internen Links
Auch projektinterne Links zählen. Eine Unterseite kann besser gelistet sein, als eine andere, wenn sie eben mehr interne Backlinks erhält.

Linktext der internen Links
Auch der Linktext (Ankertext) wird zu Rate gezogen, wenn es darum geht herauszufinden, um was es auf einer Unterseite eigentlich geht. Findet sich das Suchwort im Linktext, ist dies positiv. Ist es dann noch fettgedruckt oder in eine Überschrift eingebunden, darf dies als noch besser beurteilt werden.

Qualität von internen Links
Ein interner Link, der in einem Text eingebettet ist, dürfte erfolgreicher sein, als ein StandAlone-Link (z.B. in der Seitennavigation).

Viel wichtiger sind natürlich die externen Backlinks. Denn natürlich klopft sich jeder gerne selbst auf die Schulter. Geht es aber darum, einen Anbieter / eine Webseite zu empfehlen, sind Empfehlungen von fremden Leuten (Webseiten) wichtiger als eine Selbstbeweihräucherung.

Bei den externen Links spielen folgende Faktoren eine Rolle:

Themenrelevanz von Backlinks
Inwieweit kann die empfehlende Seite überhaupt beuteilen, ob Ihre Webseite gut ist? Eine Webseite, die sich mit dem selben Thema beschäftigt, vergibt eine glaubwürdigere Empfehlung als eine Webseite, die sich mit etwas völlig anderem beschäftigt.

Ranking der Backlinkgeber
Die Empfehlung einer gut positionierten Seite wird besser bewertet als eine Empfehlung einer unbekannten Seite.

Backlink-Texte
Die Backlink-Texte (Worte, mit denen verlinkt wird) spielen definitiv eine wesentliche Rolle.

Backlinks-Snipplet
Ebenfalls von Bedeutung ist, in welchem Zusammenhang Ihre Seite verlinkt wird. Eine Verlinkung aus einem Text heraus, der sich mit Ihrem Thema beschäftigt, ist wertvoller als ein StandAlone-Link irgendwo fernab eines Textes.

Hier noch ein paar Faktoren, von denen nicht behauptet werden kann, dass sie eine Rolle spielen, jedoch wäre eine Beteiligung dieser Punkte für die Zukunft denkbar:

Text in Bildern
Text in Bildern wird derzeit wohl noch nicht erfasst. Dieser Punkt könnte aber kommen, da er technisch bereits möglich ist.

Keyword in HTML-Kommentaren?
Findet sich das Suchwort oder ein Synonym in HTML-Kommentaren?

Suchwort in CSS-Namen?
Findet sich das Suchwort oder ein Synonym im CSS-Code wieder?

Ranking-Faktorengruppe 7: Inhaltliche Übereinstimmung

Die inhaltliche Nähe darf als wichtigste Faktorengruppe gewertet werden: Wer nach “Buch” sucht, wird selten “Autoteile” präsentiert bekommen. Damit tatsächlich nur relevante Ergebnisse aufgeführt werden, sind Suchalgorithmen mit ständig verbesserten Manipulationsschutz aufgerüstet worden.

Suchwort in Domain
Findet sich das Suchwort in der Domain? Als alleiniges Wort bzw. an welcher Position?

Synonymes Suchwort in der Domain
Befindet sich ein Keyword-Synonym in der Domain?

Keyword-Rate
Wieviel Text findet sich insgesamt auf der Seite und wie oft taucht darin das Suchwort auf? Wie oft tauchen Synonyme auf?

Keyword-Position
An welchen Stellen befindet sich das Suchwort, an welchen Stellen Synonyme?

Keyword-Formatierung
Mit welchen Tags ist ein Suchwort formatiert? Ist es fettgedruckt, unterstrichen oder sogar als Überschrift genannt? Wie sieht’s mit Synonymen aus?

Keyword in Dateinamen
Kommt das Suchwort oder Synonyme in Dateinamen/URL’s vor?

Keyword in Bildernamen
Kommt das Suchwort oder Synonyme in Dateinamen der Bilder vor?

Keyword im ALT-/TITLE-Tag der Bilder
Kommt das Suchwort oder Synonyme als Alternativer Text / Titel für Bilder vor?

Keyword in MetaTag-Title
Dass das Keyword sich im Seitentitel, insbesondere in Verbindung mit Synonymen gut macht, ist offensichtlich. Eine Anordnung von Suchwort, Synonym1, anderer Text, Synonym2 scheint sich besonders positiv auszuwirken.

Keyword in MetaTag-Description
Das Suchwort im DescriptionTag der Seite ist wohl nachwievor auch von Vorteil, allein schon durch die Tatsache, dass dieser Text in der Trefferliste angezeigt wird und dabei Suchbegriffe fett hervorgehoben werden.

Keyword in MetaTag-Keywords
Zu vernachlässigen ist wohl mittlerweile das MetaTag “Keywords”, dem Suchmaschinen wenig Beachtung schenken. Vermutlich weil dieses MetaTag zu oft missbraucht wurde – schaden kann es hier aber nichts.

Koryphäe oder “Hans Dampf in allen Gassen”?
Wir alle kennen Unternehmen, die eine breite Auswahl an Dienstleistungen anbieten, z.B. “Schuhreparaturen-Schlüsseldienst-Lotto-Tonerpatronen-und-Teppichreinigungen” in einem einzigen Geschäft zusammen. Solchen Unternehmungen wird oft die Spezialisierung abgesprochen. Genauso ist es bei Webseiten: Wer alle Themen behandelt, behandelt kein Thema richtig. Dies gilt natürlich nicht für Webseiten, die im selben Thema “bleiben”, dieses jedoch verbreitern oder vertiefen, denn eine Themenverbreiterung oder -vertiefung könnte sich wiederum positiv auswirken.

Es ist also zum einen ausschlaggebend, womit sich die gesamte Webpräsenz beschäftigt, zum anderen womit sich die jeweiligen Unterseiten beschäftigen.

Ranking-Faktorengruppe 8: Natürlichkeit im Webgefüge

Da sehr viele Webseitenbetreiber “auf Teufel komm raus” die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in den Suchmaschinen-Ergebnislisten “pushen” wollen, ist es nur verständlich, dass Suchmaschinen zunehmend prüfen, ob eine Webseite auf natürlicher Weise gute Positionen erreicht hat.

Folgende Faktoren können hier das Ranking beeinflussen:

Erwähnung der Domain
Wird die Domain auf fremden Seiten erwähnt, ohne verlinkt zu werden? Wird eine Domain 1000 mal verlinkt, aber sonst im gesamten WWW nicht erwähnt, ist dies unnatürlich und lässt den Verdacht der Manipulation aufkeimen.

Erwähnung der Firma/Marke/Person
Genauso verhält es sich mit der Firma/Person. Echte Koryphäen werden oft auf anderen Seiten genannt, ohne dass jedesmal eine Verlinkung zur Webseite stattfindet.

Follow/NoFollow-Verteilung
Durch ein NoFollow-Atrribut kann ein fremder Seitenbetreiber den Suchmaschinen klar machen, dass ein entsprechender Link nicht in das Ranking mit einfließen soll. Wer Backlinks ausschließlich von DoFollow-Seiten bekommt, ist automatisch verdächtig, manipuliert zu haben.

Text/Image-Verteilung
Das selbe gilt für eine natürliche Verteilung von Textlinks zu Bildlinks, denn nicht nur Text, sondern auch Bilder können verlinkt werden.

StandAlone / InText-Verteilung
Wessen Seite nur Backlinks hat, die als alleinstehende Wörter auf fremden Seiten “herumstehen”, könnte dadurch als Manipulierer entlarvt werden, da eine Empfehlung eher aus einem Text heraus ausgesprochen wird.

Varianten der Linktexte
Lauten die Ankertexte von Backlinks immer gleich, ist das Vorliegen einer Manipulation wahrscheinlich. Denn es ist unwahrscheinlich, dass viele verschiedene Seitenbetreiber zufällig mit dem selben Text auf ein und diesselbe Seite verlinken.

Verteilung der Backlinks-Zielseiten
Ist das Linkziel von Backlinks z.B. immer die Hauptseite, ist dies unnatürlicher, als wenn abundzu ein Deeplink auftaucht (also ein Link, der von außen direkt auf eine Unterseite verlinkt).

Artenvielfalt der Linkgeber
Eine Manipulation kann angenommen werden, wenn eine Seite immer von den gleichen Arten von Webseiten Backlinks erhält, also z.B. immer von Blogs oder immer von kostenlosen Webkatalogen.

IP-Vielfalt der Linkgeber
Sehr nach Link-Inzest sieht es aus, wenn viele Backlinks aus dem selben IP-Raum kommen, also von “Schwesternseiten” auf gleichem Server.

Platzierungsvielfalt
Ebenso verdächtig ist es, wenn Backlinks stets an ähnlichen Stellen in Dokumenten zu finden sind, z.B. im Footer.

Backlink-Historie
Auch bei sprunghaftem Ansteig (aber auch Abstieg) der Backlink-Anzahl ist von einer Manipulation auszugehen. Die Anzahl der natürlichen Backlinks wächst normalerweise stetig, und nicht sprunghaft.

NeueSeiten-Verteilung
Manipulationsverdacht könnte sich auch regen, wenn Backlinks zu erhöhtem Grade von relativ neuen Seiten im WordWideWeb kommen, hier also keine natürliche Verteilung vorliegt.

Erwähnung/Verlinkung in E-Mails
Nicht bestätigt, aber technisch machbar wäre die Berücksichtigung von Nennung oder Verlinkung der Domain im allgemeinen E-Mailverkehr, denn dieser ist mit nicht hohem Aufwand “abhörbar”. Dies würde bedeuten, dass E-Mails systematisch nach Inhalten untersucht würden, was man zwar sofort der NSA zutrauen würde, nicht aber einer Suchmaschine.

Ranking-Faktorengruppe 9: Bad-Rank

Nachdem wir nun sehr viele Faktoren kennengelernt haben, die das Suchmaschinen-Ranking positiv beeinflussen können, möchte ich die Negativ-Faktoren nicht schuldig bleiben:

Zu vermeiden sind folgende Fehltritte:

Keywords aus Schwarzer Liste
Bei einigen Suchwörtern wird soviel manipuliert, dass allein das Vorkommen des Suchbegriffes eine Webseite in den Ergebnislisten nach hinten befördern kann.

Duplicate Content als “Second Mover”
Wer als Zweiter Inhalte veröffentlicht, die es bereits auf anderen Seiten gibt, wird i.d.R. (zu Recht) abgestraft. Man kann davon ausgehen, dass Suchmaschinen mittlerweile unterscheiden können zwischen Urheber und Kopierer, nämlich anhand der zeitlichen Reihenfolge der Veröffentlichung.

Versteckter Text
Sehr gefährlich ist es, Suchmaschinen anderen Inhalt als dem menschlichem Seitenbesucher zu präsentieren. Natürlich will eine Suchmaschine möglichst viel Text vorfinden, während ein Besucher kurze Botschaften präsentiert bekommen möchte. Der richtige Weg für dieses Dilemma ist der Mittelweg. Schlecht beraten hingegen ist derjenige, der mit technischen Tricks (z.B. weiße Schrift auf weißem Grund, oder Überlagerung von Inhalten) Suchmaschinen in die Irre führen möchte.

Schlechte Nachbarschaft
Wer auf seinem Server viele schlechte Nachbarn (z.B. Spamming-Seiten) um sich scharrt, ist generalverdächtigt, ebenfalls ein schlechter Einwohner des IP-Dorfes zu sein. Gleiches gilt für die Verlinkung auf schlechte Seiten.

Links zu SEO’s
Wer als Kunde eines SEO’s (Suchmaschinenoptimierers) einen Link zu diesem setzt, tut sich in dieser Bloßstellung keinen Gefallen, gesteht er damit ja, aktiv zu manipulieren.

Gekaufte Links
Über zalhreiche Linkbörsen können Backlinks von gutgerankten Seiten eingekauft (gemietet) werden. Man darf aber davon ausgehen, dass Linkverkäufer-Seiten auch Google bekannt sind und somit ein gekaufter Link nach hinten losgehen kann.

Verkaufte Links
Gleiches gilt, wenn Seiten als Linkverkäufer enttarnt wurden. Eine Abstrafung seitens Google ist wahrscheinlich.

Keyword-Spamming / Cloaking
Wer Seiten nur für Suchmaschinen erstellt (z.B. tausende Unterseiten, die ähnliche Inhalte bieten, jedoch für verschiedene Suchbegriffe optimiert wurden), darf mit einem Hausverbot bei Suchmaschinen rechnen. Ein solcher Fehltritt kann sich auch auf weitere Seiten desselben Besitzer auswirken.

Linkspamming
Wer Linkspamming betreibt, also z.B. in zahlreichen Blogs und Foren einen Backlink hinterlässt, ohne wirklich etwas zu sagen zu haben, kann als Linkspammer enttarnt werden und ebenfalls abgestraft werden.